《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者  郭志強(qiáng) | 湖南報(bào)道

“我們的凍干生骨肉和低溫烘焙糧已經(jīng)開始放量，國(guó)內(nèi)寵物食品頭部客戶紛紛下單，訂單排到6月份了。”近日，寵物食品生產(chǎn)企業(yè)湖南佩達(dá)生物科技有限公司執(zhí)行董事戴冰接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪說。

中國(guó)寵物市場(chǎng)正迎來快速增長(zhǎng)。2023年京東寵物年貨節(jié)期間銷售數(shù)據(jù)顯示，寵物年夜飯銷量同比增長(zhǎng)64%、寵物新年服飾銷量同比增長(zhǎng)55%。

“再過20年，中國(guó)肯定會(huì)成為全球最大的寵物市場(chǎng)，這是毋庸置疑的。”中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所研究員、中國(guó)飼料工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)寵物飼料分會(huì)秘書長(zhǎng)王金全接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪表示，中國(guó)當(dāng)前貓貓狗狗吃寵物食品的比例還不高。同時(shí)，寵物角色從傳統(tǒng)看家護(hù)院到“家庭成員”的演變，也折射出人們生活方式變化，拉動(dòng)了寵物食品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者梳理多家寵物食品企業(yè)年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2022年寵物食品原料成本上升，給企業(yè)市場(chǎng)開拓帶來巨大壓力，加之新品牌、新企業(yè)紛紛加入寵物食品行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，寵物食品行業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，部分企業(yè)的產(chǎn)品定位和戰(zhàn)略思路也不得不往高端路線走。

養(yǎng)寵人緣何為“毛孩子”樂掏腰包？

近年來，中國(guó)民眾寵物保有量持續(xù)增加，隨著寵物情感屬性日益突出，養(yǎng)寵人更加樂于為“毛孩子”掏腰包，寵物食品產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展風(fēng)口。

據(jù)《2022年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2022年，單只犬年均消費(fèi)達(dá)2882元，較2021年增長(zhǎng)9.4%；單只貓年均消費(fèi)達(dá)1883元，較2021年增長(zhǎng)3.1%。

隨著對(duì)寵物的科學(xué)喂養(yǎng)越來越精細(xì)化，寵物食品市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)，這也拉動(dòng)了寵物食品上市公司的業(yè)績(jī)。

1月30日晚間，佩蒂股份（300673.SZ）發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2022年歸母凈利潤(rùn)1.38億至1.75億元，同比增長(zhǎng)129.93%～191.58%。3月29日晚間，依依股份（001206.SZ）發(fā)布2022年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入為15.16億元，同比增加15.75%；歸母凈利潤(rùn)為1.51億元，同比增加31.96%。

IPO過后不久的乖寶寵物，據(jù)招股書顯示，2022年乖寶寵物總營(yíng)收為33.97億元，同比2021年增長(zhǎng)超31.97%，扣非后歸母凈利潤(rùn)為2.6億元，同比增長(zhǎng)112.4%。乖寶寵物在招股書中分析業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)原因表示，隨著公司產(chǎn)品品牌知名度的提高和影響力的增加，公司自有品牌銷售規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)；海外自有品牌 Waggin’Train 業(yè)務(wù)收入進(jìn)一步提高；國(guó)內(nèi)產(chǎn)能提升，境內(nèi) OEM/ODM 業(yè)務(wù)收入規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

戴冰告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，2022年全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速下滑，國(guó)內(nèi)物流和原料成本攀升，而寵物食品企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，主要有兩個(gè)方面原因，一是寵物食品企業(yè)布局國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)，通過與客戶協(xié)商提價(jià)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品市場(chǎng)占有率；二是降本增效，通過將重點(diǎn)資源向線上傾斜，聚焦打造寵物食品自有品牌，提升產(chǎn)品效率產(chǎn)出，增強(qiáng)內(nèi)生增長(zhǎng)能力。

中信建投發(fā)布研報(bào)指出，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于高景氣度。隨著寵物消費(fèi)恩格爾系數(shù)不斷下降，寵物消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)上升，未來寵物診療、寵物用品、寵物營(yíng)養(yǎng)保健、寵物服務(wù)等消費(fèi)占比有望持續(xù)上升。國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)仍處于高速發(fā)展的基本面未變，看好行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 郭志強(qiáng) | 攝

再有10年，中國(guó)整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模或破萬億？

2月9日，經(jīng)長(zhǎng)沙海關(guān)考核推薦，戴冰所在的佩達(dá)公司順利通過歐盟官方TRACES系統(tǒng)注冊(cè)，成為湖南首家獲得該注冊(cè)的出口寵物食品生產(chǎn)企業(yè)。

“2022年寵物食品原料價(jià)格暴漲，下游提價(jià)空間有限，這逼著國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)往中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展。通過多次參與凍干食品、寵物烘焙糧等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，讓我們真切感受到寵物食品的風(fēng)口在國(guó)產(chǎn)替代，這得靠研發(fā)和高端品牌支撐。”戴冰坦言，當(dāng)前寵物食品行業(yè)走傳統(tǒng)低端路線、“賣大路貨”思路走不通了。

近年來，國(guó)內(nèi)寵物食品品牌通過線上、線下渠道優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)化率快速提升。根據(jù)2020—2022年天貓“雙十一”大快消數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，銷售額排名前十的寵物食品品牌以國(guó)產(chǎn)品牌為主。

寵物食品業(yè)內(nèi)人士張菲告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者：“2022年，寵物食品行業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，寵物喂養(yǎng)的國(guó)產(chǎn)糧和民族品牌正在彎道超車，給國(guó)外品牌高端糧帶來巨大壓力。”

國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)早期從事OEM/ODM 業(yè)務(wù)，加工制造經(jīng)驗(yàn)豐富，與海外品牌相比具有成本優(yōu)勢(shì)。近年來國(guó)產(chǎn)品牌借助電商渠道，以高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，快速搶占市場(chǎng)份額。

張菲透露：“2022年，受疫情影響，加之寵物糧‘國(guó)產(chǎn)替代’趨勢(shì)明顯，國(guó)外部分寵物食品頭部企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額下滑嚴(yán)重，國(guó)產(chǎn)寵物食品迎來新機(jī)遇。近幾年本土品牌崛起，中國(guó)消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者不再受‘國(guó)產(chǎn)不如進(jìn)口’的刻板印象影響，更重視產(chǎn)品品質(zhì)，對(duì)本土品牌的認(rèn)同度大幅提升，這為我們寵物食品產(chǎn)業(yè)‘彎道超車’創(chuàng)造了一個(gè)外部環(huán)境。”

國(guó)海證券認(rèn)為，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)仍處于快速發(fā)展的基本面未變，國(guó)產(chǎn)替代仍為當(dāng)前邏輯投資主線。隨著資本集體涌入寵物賽道，我國(guó)頭部幾家寵物行業(yè)企業(yè)的上市計(jì)劃在穩(wěn)步進(jìn)行中，頭部企業(yè)與腰部國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展差距或進(jìn)一步拉大，存量品牌群雄逐鹿，行業(yè)格局迎來改善。未來隨著中國(guó)寵物行業(yè)不斷發(fā)展，市場(chǎng)集中度不斷提高，國(guó)海證券判斷寵物行業(yè)必將走出具有影響力的國(guó)產(chǎn)大品牌。

“預(yù)計(jì)未來10年，寵物國(guó)產(chǎn)糧會(huì)站上高端品牌，和國(guó)際進(jìn)口品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模屆時(shí)也會(huì)破萬億。”王金全認(rèn)為，中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)從零開始，用30年時(shí)間走過了國(guó)外100多年的歷史，隨著國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌的崛起，國(guó)產(chǎn)糧替代進(jìn)口糧趨勢(shì)明顯，這已讓國(guó)外部分進(jìn)口糧品牌感受到了激烈競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2023年第7期）

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