《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者  宋杰丨上海報(bào)道

“3月13日北京，3月15日上海，3月17日廣州。”沙特阿拉伯旅游局亞太區(qū)總裁 Alhasan Aldabbagh此次中國推廣沙特旅游之行的日程排得非常滿。

“這是我第一次來到中國，我已經(jīng)有了賓至如歸的感覺。昨天我在城市里走了走，做了一次簡單的公路旅行，并嘗試了真正的宮保雞丁，我很喜歡！我也很幸運(yùn)，已經(jīng)結(jié)交了一些中國人朋友。我可以看到中國人是多么的禮貌、善良和慷慨。”3月15日， Alhasan Aldabbagh在出席上海路演儀式上這樣說道。

這也是沙特阿拉伯旅游局 (STA) 首次來華路演，包括目的地管理公司、酒店和航空公司在內(nèi)的 13家合作伙伴參與其中。路演舉辦了一系列會(huì)議、活動(dòng)、圓桌討論和社交集會(huì)，達(dá)成了逾20項(xiàng)戰(zhàn)略合作。

沙特阿拉伯旅游局亞太區(qū)總裁 Alhasan Aldabbagh  《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 宋杰I攝

“中國是我們的戰(zhàn)略市場，希望我們很快在沙特見面”

3月15日，Alhasan Aldabbagh接受了包括《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者在內(nèi)的媒體記者采訪。他說道：“中國人和沙特人有著共同的價(jià)值觀，比如對家庭的重視，對他人的尊重，保留傳統(tǒng)和社區(qū)意識。在沙特，我們有‘哈法瓦文化’，意思是‘好客’，這是深深植根于我們DNA中的東西。”

Alhasan Aldabbagh表示，中國是沙特的重要戰(zhàn)略市場，沙特的目標(biāo)是到2030年實(shí)現(xiàn)每年游客總數(shù)達(dá)到1億人次，其中中國游客達(dá)到390萬人次。為了吸引中國游客，沙特采取了一系列措施，如：開放電子簽證、增購飛機(jī)、擴(kuò)建機(jī)場等。

“2019年，我們推出了電子簽證以及為所有中國游客提供的落地簽證服務(wù),使得中國旅行者的預(yù)訂和出行更加便利。我們的目標(biāo)是讓中國游客比以往任何時(shí)候都更容易進(jìn)入沙特。上個(gè)月，我們還推出了免費(fèi)中途停留計(jì)劃，允許游客在沙特停留長達(dá)96小時(shí)，并享受免費(fèi)入住酒店一晚。目前沙特航空公司在中國和沙特之間已經(jīng)有直飛航班，但我們還在同其他航空公司緊密合作，以增加額外的航線及航班頻率，這包括即將于今年晚些時(shí)候開通的北京至利雅得的直飛航班。”Alhasan Aldabbagh說。

據(jù)他介紹，沙特有豐富的文化和眾多的歷史景點(diǎn)。除了6個(gè)世界遺產(chǎn)名錄勝地之外，沙特有超過10000個(gè)考古遺跡被新近開發(fā)為旅游景點(diǎn)，等待游客前去一探究竟。其中包括吉達(dá)（Jeddah）的巴拉德老城（Al Balad），以及位于德拉伊耶老城（Diriyah）的圖拉伊夫街區(qū)（Turaif）。

為了保護(hù)和傳承歷史，沙特將投資506億美元啟動(dòng)一個(gè)總體規(guī)劃項(xiàng)目，將擁有300年歷史的德拉伊耶老城建成吸引世界目光的重量級文化景點(diǎn)。

“我們策劃了專門為中國游客設(shè)計(jì)的沉浸式體驗(yàn)和套餐，展示沙特所能提供的最好的東西。自然愛好者可以潛入紅海，或者徒步游覽阿西爾的薩爾瓦特雄偉的山脈，或者盡情享受沙漠探險(xiǎn)。”Alhasan Aldabbagh補(bǔ)充說道。

對于旅游者來說，去往陌生國家，安全性是首要考量。對此，Alhasan Aldabbagh回應(yīng)道：“我們是世界上最安全的國家之一。在世界經(jīng)濟(jì)論壇對117個(gè)國家的安全性排名中，沙特位列第33。此外，在Numbeo的2023年全球最安全國家排行榜中，沙特位列第12。我們的VisitSaudi.com網(wǎng)站現(xiàn)在有中文版本，也有講普通話的導(dǎo)游，還推出了銀聯(lián)等支付解決方案，其他解決方案也正在進(jìn)行中。”

Alhasan Aldabbagh還表示，歡迎中國的旅游業(yè)者去沙特投資。“去年12月，我們推出了迪里耶的布賈里區(qū)，這里有20多個(gè)餐廳、生活方式和零售品牌，包括4家米其林星級餐廳Hakkasan和LongChim。今年，我們將推出16家新酒店，期待與中國的合作伙伴密切合作，推動(dòng)我們之間的商業(yè)交流。讓我們共同努力，創(chuàng)造旅游業(yè)最偉大的成功故事，并希望很快在沙特見面。”

出境游長線產(chǎn)品呈現(xiàn)主題定制新趨勢

沙特積極拓展中國市場，彰顯了旅游業(yè)對該國的重要性，也從側(cè)面反映出該國自 2019年開放旅游業(yè)之后取得的驚人增長。沙特旅游業(yè)的復(fù)蘇速度超過了其他 G20國家。去年，有9350萬人次的游客造訪沙特阿拉伯，旅游總消費(fèi)達(dá)1850億沙特里亞爾（約3367億元人民幣），在2021年基礎(chǔ)上增加了93%。 

攜程自營澳美非產(chǎn)品總監(jiān)徐中華接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)說，沙特旅游局此次北京、上海、廣州三地巡回推廣，讓三地旅行社和中國消費(fèi)者對沙特阿拉伯這個(gè)略顯神秘的國家有了更多了解。沙特旅游局此次活動(dòng)分為目的地推廣介紹、產(chǎn)品推廣介紹、1V1商務(wù)路演，內(nèi)容豐富，形式新穎。這樣的活動(dòng)對中國旅游企業(yè)來說是一次非常周到也非常及時(shí)的溝通。

“以往赴沙特的游客不多，即便前往沙特大多也還是公商務(wù)屬性的交流。沙特把2023年入境人次定為1億，中國游客近400萬。我認(rèn)為這是一個(gè)大膽的目標(biāo)，但是這樣的目標(biāo)是值得努力的。一方面沙特?fù)碛械锰飒?dú)厚的文化和自然旅游資源，另一方面其坐落在波斯灣核心區(qū)域，擁有紅海世界級的海濱旅游資源，再者沙特未來的多項(xiàng)‘重點(diǎn)工程’也足以吸引全世界旅游愛好者的眼球。所以我相信這個(gè)目標(biāo)是可被量化，也是值得所有人努力的。” 徐中華對記者說。

徐中華表示，產(chǎn)品方面，攜程將會(huì)圍繞著“沙特+X目的地”和沙特深度游兩個(gè)維度來設(shè)計(jì)，歷史人文以及世界遺產(chǎn)等特色作為重要設(shè)計(jì)線索。

值得一提的是，眼下雖說距離“五一”假期還有一個(gè)多月，但作為中國春節(jié)之后的第一個(gè)小長假，不少游客開始提前計(jì)劃“五一”假期出境游行程。

攜程方面表示，截至3月初，今年五一假期國內(nèi)整體旅游預(yù)訂量同比增長150%，內(nèi)地出境游預(yù)訂量同比增長近17倍。

據(jù)春秋旅游統(tǒng)計(jì)，截至目前，“五一”假期前后，選擇春秋出境游產(chǎn)品出游的人次已回升至2019年同期一半以上（比例還將繼續(xù)上升）。出游目的地更偏向泰國曼谷、清邁、普吉島等經(jīng)典、熟悉的東南亞旅游目的地，出游天數(shù)普遍在7天左右。此外，所涉及的目的地也有像新西蘭、埃及、俄羅斯等出游天數(shù)加出游距離“雙多”的國家。游客不再僅局限于自然風(fēng)光的游覽，定制化、小團(tuán)化的主題攝影之旅開始受到追捧，長線產(chǎn)品呈現(xiàn)主題定制新趨勢。

提前來華推廣的沙特阿拉伯，能否在今年五一出境游市場中“分得一杯羹”？令人期待。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2023年第6期）

2023年第6期《中國經(jīng)濟(jì)周刊》封面