12月29日，麥當(dāng)勞中國在“粉絲大會(huì)”上正式宣布開啟2025超值年，提出全新品牌超值主張：“簡(jiǎn)單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”。

全新推出的“麥”超所值的超值主張，基于麥當(dāng)勞長期經(jīng)營哲學(xué)中物超所值（Value）的理念。麥當(dāng)勞中國集結(jié)四大超值項(xiàng)目，承諾為中國消費(fèi)者提供“簡(jiǎn)單美味、驚喜自由”的超值體驗(yàn)?；凇叭_凳”理念的麥當(dāng)勞供應(yīng)鏈系統(tǒng)，將持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的食材原料，如非籠養(yǎng)殖的雞肉（“無籠好雞”）、葵花卡諾拉油以及100%純牛肉；強(qiáng)大的數(shù)字化能力則助力營運(yùn)效能的提升，共同支持麥當(dāng)勞365天，穩(wěn)定、可預(yù)期、高品質(zhì)的“麥”超所值。

麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵表示：“‘麥’超所值是麥當(dāng)勞中國長期的承諾，很高興開啟2025超值年，繼續(xù)用美味與熱愛凝聚社區(qū)鄰里。在新的市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)需求之下，我們希望進(jìn)一步發(fā)揮麥當(dāng)勞在供應(yīng)鏈、營運(yùn)體系以及數(shù)字化賦能方面的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在高品質(zhì)食物的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，為美好生活創(chuàng)造更多可能?！?/p>

2025年，麥當(dāng)勞中國會(huì)正式集結(jié)四大超值項(xiàng)目——大堡口福、隨心配1+1、會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃和麥金卡，以“天天超值、會(huì)員超值、持卡超值”帶來持續(xù)全年的“簡(jiǎn)單美味、驚喜自由”的“麥”超所值新體驗(yàn)。

麥當(dāng)勞中國首席增長官何亞彬表示，“麥當(dāng)勞長期堅(jiān)持‘物超所值’的經(jīng)營理念。2025年來臨之際我們梳理了“隨心配”等長期深受顧客喜愛的超值產(chǎn)品，整合成‘麥’超所值的四大超值項(xiàng)目，從消費(fèi)者的視角出發(fā)，以簡(jiǎn)單的機(jī)制及方式，為消費(fèi)者提供365天，穩(wěn)定、可預(yù)期、高品質(zhì)的美味與服務(wù)。我們希望2025麥當(dāng)勞超值年為消費(fèi)者帶來更多特別的驚喜。喜歡您來！”

麥當(dāng)勞中國的全新超值主張，源于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察和對(duì)消費(fèi)者心聲的傾聽。麥當(dāng)勞中國每年接待顧客超過12億人次，年輕消費(fèi)者是在麥當(dāng)勞消費(fèi)的主力軍；而微博是年輕人的議事場(chǎng)，也是麥當(dāng)勞粉絲聚集的樂園。為了讓麥當(dāng)勞更好地服務(wù)消費(fèi)者、服務(wù)粉絲，2024年底，麥當(dāng)勞聯(lián)手新浪微博和新浪新聞，通過微博平臺(tái)以及麥當(dāng)勞自有平臺(tái)上的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)”包括：

反向攀比，更卷價(jià)值。讓每一分錢花到刀刃上，注重餐飲消費(fèi)的性價(jià)比與多維體驗(yàn)。

反對(duì)套路，追求簡(jiǎn)單。拒絕繁瑣復(fù)雜的促銷方式，追求簡(jiǎn)單、透明、直接的消費(fèi)體驗(yàn)。

期待驚喜，為情緒價(jià)值買單。消費(fèi)動(dòng)機(jī)升級(jí)，餐飲消費(fèi)中更加注重精神層面的滿足感。

自由選擇，重養(yǎng)自己。重視內(nèi)心需求，喜歡更具個(gè)性化的餐飲選擇。

吃得好不好，美味排第一。不對(duì)食物品質(zhì)妥協(xié)，關(guān)注口味和口感。

“麥當(dāng)勞非常榮幸能成為中國消費(fèi)者生活的一部分，更有那么多消費(fèi)者凝聚成為品牌粉絲，形成了獨(dú)特的麥當(dāng)勞粉絲文化。在社交媒體上，我們看到大家試吃新品、收集玩具、進(jìn)行創(chuàng)作，看到大家在麥當(dāng)勞與朋友家人相聚，看到很多人因?yàn)橄矚g麥當(dāng)勞而認(rèn)識(shí)彼此、成為好友?！丙湲?dāng)勞中國首席影響官顧磊表示，“感謝粉絲們的厚愛，用熱愛給自己和身邊的世界帶來開心和美好，我們也會(huì)用更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)、更多的驚喜，服務(wù)消費(fèi)者，寵愛粉絲。我們希望用‘麥’超所值和一系列超值項(xiàng)目回應(yīng)消費(fèi)者與粉絲的心聲，以實(shí)實(shí)在在的好消息共同開啟更精彩的2025年?！?/p>

編輯：侯雋