《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 宋杰 | 上海報(bào)道

隨著全球旅游市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇，中國(guó)再次以其深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的旅游資源，吸引了國(guó)際游客的目光。

4月10日，中國(guó)與格魯吉亞簽署了互免持普通護(hù)照人員簽證協(xié)定，中國(guó)公民說(shuō)走就走的境外目的地又增加一國(guó)。截至目前，中國(guó)已與157個(gè)國(guó)家締結(jié)了涵蓋不同護(hù)照的互免簽證協(xié)定，同包括泰國(guó)、新加坡、馬爾代夫、阿聯(lián)酋在內(nèi)的24個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)全面互免簽證。

隨著“五一”假期的來(lái)臨，我國(guó)出境游也將迎來(lái)小高峰。來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示，截至4月18日，日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、美國(guó)、印度尼西亞、澳大利亞、法國(guó)、越南是該平臺(tái)上的熱門出境國(guó)家；沙特、卡塔爾、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦等共建“一帶一路”國(guó)家訂單同比增速較高；“五一”上海、廈門出發(fā)的國(guó)際郵輪船票已基本售罄，訂單GMV（商品交易總額）達(dá)2019年同期的1.5倍以上。

國(guó)際旅客游覽上海豫園    受訪者|供圖

入境游：“郵輪下來(lái)坐兩站地鐵去菜場(chǎng)”

4月6日，“邁希夫五號(hào)”郵輪抵達(dá)上海吳淞口國(guó)際郵輪港?！斑~希夫五號(hào)”在上海停靠的兩天中，先后有超過(guò)4000人次的游客下船游覽，這是入境游重啟以來(lái)國(guó)內(nèi)迎來(lái)的最大規(guī)模海外旅游團(tuán)。

接待方負(fù)責(zé)人、中旅旅行所屬國(guó)旅總社入境部總經(jīng)理孫鵬向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者介紹，這批游客95%是德國(guó)人，在上海進(jìn)行了兩天觀光。他們參觀了外灘、金茂大廈等著名景點(diǎn)，還深入老城區(qū)，在古巷里弄中，品味老上海的韻味，感受城市的歷史底蘊(yùn)。

“我們共設(shè)計(jì)了16條線路，并安排了60名德語(yǔ)導(dǎo)游。為了讓他們體驗(yàn)上海市民的生活，我們特地讓客人提早在地鐵站下車，讓他們坐兩站地鐵去上鋼集貿(mào)市場(chǎng)，這是首次帶外籍游客參觀上海的菜場(chǎng)?！睂O鵬向記者介紹，“線路都是我們針對(duì)歐美客人需求趨勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。很多歐美客人除了傳統(tǒng)觀光，提出更多體驗(yàn)式旅游的需求，入境游恢復(fù)之后這一需求還在擴(kuò)大。”

除了上海，北京、山東、四川等地也積極抓住“免簽朋友圈”擴(kuò)容這一機(jī)遇，策劃豐富多樣的旅游推廣活動(dòng)吸引海外游客。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系教授金立印對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，一座城市要想從節(jié)慶活動(dòng)中獲得持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力，需要圍繞城市定位進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行整體優(yōu)化。規(guī)劃文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不能僅僅依靠建設(shè)旅游景點(diǎn)或者場(chǎng)館，仰仗天然旅游資源“靠山吃山”，更需要通過(guò)科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)、差異化定位、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)來(lái)推動(dòng)城市文旅IP建設(shè)，特別是先天缺乏旅游和文化資源的“非資源型城市”或者中小城市。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，今年“五一”假期，入境游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)130%，主要入境國(guó)家包括日本、美國(guó)、韓國(guó)、加拿大、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、俄羅斯、法國(guó)。境外游客喜歡的國(guó)內(nèi)目的地包括上海、北京、廣州、成都、青島、杭州、重慶、深圳、西安、昆明。

“免簽政策是對(duì)中國(guó)與世界旅游市場(chǎng)雙向利好的舉措。越來(lái)越多的國(guó)家對(duì)中國(guó)免簽，也讓中國(guó)公民出境越來(lái)越便捷，中國(guó)護(hù)照的‘含金量’越來(lái)越高，更重要的是，中國(guó)游客所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也能有效促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，‘互免’簽證的朋友圈不斷擴(kuò)大，也為外國(guó)人來(lái)華提供了更多便利，受到國(guó)際社會(huì)的廣泛歡迎。”王亞磊說(shuō)。

出境游：“變”和“不變”背后的新趨勢(shì)

據(jù)春秋航空數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間出境游航班預(yù)訂情況，主要以前往新加坡、泰國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)為主。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅認(rèn)為，一方面，3月底的航班換季，提升了相應(yīng)的國(guó)際航班量；另一方面，新加坡、泰國(guó)的免簽，持續(xù)帶動(dòng)中國(guó)游客出游熱情，而且前往中國(guó)周邊國(guó)家旅游的航程也較短，十分契合5天的假期。

“我國(guó)與格魯吉亞互免簽證政策的實(shí)施，無(wú)疑為兩國(guó)的旅游交流開(kāi)啟了新的篇章。我們緊跟這一機(jī)遇，推出了‘高加索三國(guó)’深度游行程。在行程中，游客們將能領(lǐng)略少女塔的優(yōu)雅、火之神殿的神秘、舍基皇宮的壯麗，全方位了解中亞的秘境之美。”周衛(wèi)紅對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)。

在周衛(wèi)紅看來(lái)，今年“五一”假期出境游旅游數(shù)據(jù)中有“變”和“不變”的特征。

“不變的是，在簽證和航班加持下，泰國(guó)的曼谷、普吉島，繼續(xù)位列中國(guó)公民出境游目的地前列。目前，‘五一’假期預(yù)訂人數(shù)已遠(yuǎn)超去年，增長(zhǎng)近兩倍?！敝苄l(wèi)紅說(shuō)。

與此同時(shí)，出境游市場(chǎng)也呈現(xiàn)出一些新的變化。免簽政策和旅游包機(jī)在推動(dòng)出境游市場(chǎng)增長(zhǎng)方面發(fā)揮了重要作用。新加坡和韓國(guó)濟(jì)州島等免簽?zāi)康牡爻蔀槌鼍碂衢T選擇，而春秋旅游的上海至日本高松的包機(jī)服務(wù)，則將原本小眾的香川地區(qū)推向了熱門榜單。

周衛(wèi)紅表示，歐洲長(zhǎng)線游市場(chǎng)同樣發(fā)生了顯著變化。過(guò)去，法國(guó)、瑞士、意大利是歐洲游的核心產(chǎn)品，但今年在簽證便利、國(guó)際直航航班、目的地友好度及性價(jià)比等多重因素的綜合影響下，歐洲長(zhǎng)線游的核心目的地有較大的變化。

“東歐+巴爾干地區(qū)”以超過(guò)30%的占比躍居首位。匈牙利簽證的便利、上海至布達(dá)佩斯直航航班的開(kāi)通、當(dāng)?shù)赜懈?jìng)爭(zhēng)力的物價(jià)，以及中國(guó)游客對(duì)巴爾干地區(qū)的熟悉等因素，共同促成了這一結(jié)果。荷蘭、比利時(shí)、盧森堡因恢復(fù)ADS（被批準(zhǔn)的旅游目的地國(guó)家）簽證、恢復(fù)直航航班以及“荷蘭郁金香”的吸引力，成為第二大熱門梯隊(duì)。西班牙、葡萄牙雖為第三梯隊(duì)，但預(yù)訂量與去年持平，顯示出穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

此外，歐洲內(nèi)河游輪旅游也迎來(lái)了“復(fù)興”。經(jīng)過(guò)翻新的“海德堡號(hào)”游輪，通過(guò)提升客房面積和餐飲豐富度，改善了游客的住宿體驗(yàn)，受到了中國(guó)游客的廣泛好評(píng)。

周衛(wèi)紅對(duì)記者說(shuō)，出境游的“變”與“不變”，不僅反映了旅游市場(chǎng)的多元發(fā)展，也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于旅游體驗(yàn)的新追求，未來(lái)出境游市場(chǎng)有望呈現(xiàn)更加多元化和個(gè)性化的新趨勢(shì)。

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第8期）