《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 周琦 實(shí)習(xí)生 馬瑞伶

近年來(lái)，在各個(gè)社交媒體、視頻平臺(tái)上，越來(lái)越多的網(wǎng)友通過(guò)文字、視頻等形式分享自己被“毛孩子”治愈的瞬間，甚至在網(wǎng)絡(luò)聊天中，“貓貓狗狗”成了不可或缺的表情包

隨著養(yǎng)寵人數(shù)增多，寵物經(jīng)濟(jì)也應(yīng)運(yùn)而生，“它經(jīng)濟(jì)”成消費(fèi)市場(chǎng)新生力量。

寵物市場(chǎng)迎來(lái)“青春風(fēng)暴”

你的世界被貓貓狗狗“占領(lǐng)”了嗎？

據(jù)《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（以下稱(chēng)“消費(fèi)報(bào)告”）》數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)寵物犬?dāng)?shù)量達(dá)到5175萬(wàn)只，寵物貓達(dá)到6980萬(wàn)只，犬貓數(shù)量實(shí)現(xiàn)“雙升”。90后、00后寵主占比高達(dá)56.7%，成為寵物市場(chǎng)的主力軍。

年輕寵主的崛起，不僅為寵物市場(chǎng)注入了新的活力，也帶來(lái)了消費(fèi)觀念和養(yǎng)寵方式的轉(zhuǎn)變。他們更注重寵物的健康和幸福，愿意為寵物投入更多的時(shí)間和金錢(qián)，推動(dòng)寵物市場(chǎng)向更高層次發(fā)展。

艾瑞數(shù)智發(fā)布的《2023年中國(guó)寵物健康消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，年輕寵主在寵物上的年均花費(fèi)高達(dá)5200元，主要集中在寵物食品和健康醫(yī)療等領(lǐng)域。其中，主糧和零食作為養(yǎng)寵的必備和基礎(chǔ)，占食品支出的91.6%。而驅(qū)蟲(chóng)和疫苗作為寵物健康的基礎(chǔ)保障，被大多數(shù)寵主列入消費(fèi)清單。

“20元的奶茶可以戒，30元的主食罐頭不能斷?！薄耙粋€(gè)人出門(mén)就是永遠(yuǎn)的地鐵，帶上貓就一定會(huì)打車(chē)，還要選寬敞專(zhuān)車(chē)?！薄?/p>

年輕“鏟屎官們”愿意為了寵物的幸福而調(diào)整自己的生活方式，甚至在某些情況下做出經(jīng)濟(jì)上的犧牲。

中國(guó)人民大學(xué)社會(huì)與人口學(xué)院博士石娟認(rèn)為，隨著社會(huì)關(guān)系結(jié)構(gòu)從以血緣為紐帶向以業(yè)緣、趣緣為紐帶轉(zhuǎn)變，青年群體在現(xiàn)代化城市空間內(nèi)往往缺少穩(wěn)定的社會(huì)交往關(guān)系，養(yǎng)寵便是青年群體在本能需求與時(shí)代變遷之間的折中選擇，城市化浪潮之下，他們通過(guò)維持長(zhǎng)期穩(wěn)定的人寵關(guān)系，在時(shí)代變化中尋找本體安全。

寵物經(jīng)濟(jì)“錢(qián)”途無(wú)量

隨著新生代逐漸崛起為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，寵物行業(yè)迎來(lái)了前所未有的繁榮時(shí)期?！断M(fèi)報(bào)告》顯示，近五年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將在2024年突破3000億規(guī)模。

根據(jù)2023年“雙十一”戰(zhàn)報(bào)顯示，寵物品類(lèi)預(yù)售僅48分鐘便超越去年全天銷(xiāo)售額，4小時(shí)預(yù)售額同比增長(zhǎng)高達(dá)50%。首日預(yù)售戰(zhàn)報(bào)中，有6個(gè)品牌突破1000萬(wàn)大關(guān)，81個(gè)品牌銷(xiāo)售額超過(guò)百萬(wàn)，43個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻番。全階段戰(zhàn)報(bào)表明，寵物品牌銷(xiāo)售榜單前20強(qiáng)中，國(guó)產(chǎn)品牌占比高達(dá)75%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與深厚的消費(fèi)者基礎(chǔ)。

風(fēng)口之下，機(jī)遇涌現(xiàn)，無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者聞風(fēng)而動(dòng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物相關(guān)企業(yè)數(shù)量在過(guò)去十年呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。特別是在2022年上半年，新增寵物相關(guān)企業(yè)數(shù)量高達(dá)45.5萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了39.0%?；仡櫧辏瑢櫸锵嚓P(guān)企業(yè)的注冊(cè)量逐年攀升，增速逐年加快。

寵物行業(yè)上市公司也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。公開(kāi)資料顯示，2023前三季度，乖寶寵物、中寵股份、路斯股份、天元寵物等多家公司，均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

以中寵股份為例，其2023年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2023年，中寵股份預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為2.25億元至2.55億元，較去年同期增長(zhǎng)112%至141%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)為2.2億元至2.51億元，同比增長(zhǎng)142%至176%。

中寵股份認(rèn)為，業(yè)績(jī)預(yù)增的原因在于公司堅(jiān)持以自主品牌建設(shè)為核心，積極拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，優(yōu)化全球產(chǎn)業(yè)鏈布局，并成功推進(jìn)全價(jià)值鏈毛利率優(yōu)化項(xiàng)目，從而實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)和盈利水平的大幅提升。

新寵人，新職業(yè)

在中國(guó)寵物人群飼養(yǎng)寵物的觀念的調(diào)查中，近八成的寵物主人把他們的寵物視作“孩子”和“親人”，而只有一成的寵主將寵物定位為功能性動(dòng)物。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這種情感的深度連接不僅改變了寵物與主人之間的關(guān)系，更在日益完善的寵物產(chǎn)業(yè)鏈上引發(fā)了連鎖反應(yīng)。

2023年6月，人民數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《新青年新機(jī)遇——新職業(yè)發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》提到，上門(mén)遛狗師、寵物訓(xùn)練師、寵物殯葬師等寵物相關(guān)職業(yè)位列新興職業(yè)熱度前十五，大眾對(duì)新職業(yè)的發(fā)展持支持和積極態(tài)度。

美團(tuán)平臺(tái)顯示，寵物店和家政頻道均推出了上門(mén)遛狗服務(wù)。服務(wù)項(xiàng)目涵蓋清洗餐具、加糧換水、清潔衛(wèi)生、陪伴遛狗等。以北京為例，1小時(shí)遛狗團(tuán)購(gòu)價(jià)格在100元以上，服務(wù)時(shí)間與收費(fèi)成正比。

天眼查發(fā)布的《2022年度新職業(yè)百景圖》，揭示了寵物產(chǎn)業(yè)的更多可能性。狗糧品鑒師、寵物伴寵師、寵物偵探、寵物減肥師、寵物烘焙師等職業(yè)紛紛亮相。人們對(duì)于寵物生活全方位關(guān)注與投入加速寵物產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與多元化?！皬慕陙?lái)的發(fā)展看，寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，增長(zhǎng)最快的應(yīng)該算是寵物服務(wù)市場(chǎng)。”中國(guó)人事科學(xué)研究院人力資源市場(chǎng)研究室主任田永坡此前接受媒體采訪時(shí)介紹，很多寵物主都有寵物寄養(yǎng)、寵物訓(xùn)練、寵物美容等相關(guān)需求，但是卻很難找到專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)?，F(xiàn)在，隨著各類(lèi)供需信息對(duì)接的提速，相關(guān)消費(fèi)也愈發(fā)旺盛。

“在中國(guó)，隨著寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)擴(kuò)容以及從業(yè)者技能的不斷提升，與寵物相關(guān)的新職業(yè)也有望迎來(lái)更大發(fā)展空間?！碧镉榔抡f(shuō)。