《中國經(jīng)濟周刊》 記者 張宇軒|北京報道

過去一年，在疫情、國際局勢動蕩等諸多超預(yù)期因素的疊加影響下，我國跨境電商的發(fā)展經(jīng)歷了一番嚴峻考驗。但縱觀2022全年，外貿(mào)經(jīng)濟頂住多重不利因素影響，進出口貿(mào)易總值再創(chuàng)新高，跨境電商行業(yè)整體也呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

進入2023年，跨境電商的發(fā)展仍充滿不確定性。但相較于早期發(fā)展階段的奔放，如今跨境電商的行業(yè)思維更顯理性，龍頭企業(yè)均有意“勤修基本功”，行業(yè)開始呈現(xiàn)出全鏈條深耕的新業(yè)態(tài)。

京東折戟東南亞市場，為跨境電商行業(yè)敲響警鐘

根據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，2022年我國貨物貿(mào)易進出口總值42.07萬億元，比2021年增長7.7%。其中，出口23.97萬億元，增長10.5%；進口18.1萬億元，增長4.3%。

細化至跨境電商領(lǐng)域。據(jù)海關(guān)總署初步測算數(shù)據(jù)，2022年，我國跨境電商進出口2.11萬億元，約占進出口總值的5.02%?？缇畴娚倘赀M出口總額增長9.8%，其中出口1.55萬億元，增長11.7%；進口0.56萬億元，增長4.9%。

跨境電商的逆風(fēng)上行在一定程度上得益于全球消費方式的轉(zhuǎn)變，特別是新冠疫情這幾年，電商消費成為更為適宜的消費方式。全球跨境電商行業(yè)的市場規(guī)模借機不斷擴大。

在這個龐大的市場中，中國跨境電商平臺的份額占據(jù)了相當大的比例，民營資本在其中發(fā)揮了重要作用。國內(nèi)平臺中，民營企業(yè)占比高達97.5%，包括阿里巴巴、京東、拼多多在內(nèi)的電商平臺巨頭近年紛紛加碼這一領(lǐng)域，為其注入活力。

但過去一年，外貿(mào)整體運行穩(wěn)中向好的態(tài)勢并不足以使跨境電商在接下來的一年“高枕無憂”。由于全球經(jīng)濟繼續(xù)受到?jīng)_擊，全球?qū)ω浳镔Q(mào)易的需求正在降溫，相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，貨物貿(mào)易增速可能進一步放緩。

據(jù)國際貨幣基金組織(IMF)預(yù)計，2023年全球經(jīng)濟增速將放緩至2.7%，且有25%的概率增速低于2%。據(jù)世貿(mào)組織(WTO)報告，受能源價格飛漲、通脹范圍擴大、俄烏沖突持續(xù)等因素的影響，2023年全球商品貿(mào)易量增長或?qū)⒖s減至1%。

今年1月底，京東在泰國（jd.co.th）、印度尼西亞（jd.id）的電商官網(wǎng)發(fā)布公告，先后表示將于3月停止提供服務(wù)。這是繼2022年底關(guān)閉旗下B2B出海平臺Joybuy后，京東又一次在東南亞電商戰(zhàn)場折戟。

外需減弱的跡象下，這類消息更加引發(fā)公眾對國內(nèi)跨境電商行業(yè)發(fā)展的擔(dān)憂。不少行業(yè)觀點認為，跨境電商在國際局部地區(qū)已經(jīng)趨于飽和，行業(yè)需要適時作出方向調(diào)整。

這種說法在從業(yè)者口中也得到一定程度的印證。

一名跨境電商企業(yè)的負責(zé)人在采訪中向《中國經(jīng)濟周刊》記者透露，去年年底到今年年初，不少企業(yè)趕在防疫政策優(yōu)化調(diào)整后就抓緊時間組團出國考察“搶訂單”，但得到的反饋信息并不理想。不少企業(yè)被告知，目標訂單早在這之前就已被國內(nèi)跨境電商同行搶走。外需有限的境況下，電商出海競爭形勢之白熱化由此可見一斑。

除了與同行競爭，新興的跨境電商企業(yè)還須應(yīng)對來自當?shù)貍鹘y(tǒng)銷售業(yè)的對抗，“強龍難壓地頭蛇”的情況也不鮮見。

上述負責(zé)人表示，新興跨境電商平臺的崛起，對目的地原本的經(jīng)濟生態(tài)產(chǎn)生沖擊，引發(fā)本地傳統(tǒng)銷售行業(yè)產(chǎn)生“被砸飯碗”的抵觸情緒。特別是對于一些數(shù)字化程度不高的國家，跨境電商突襲入場必然影響當?shù)貍鹘y(tǒng)銷售業(yè)的利益，更易招致其本土資本力量的抵觸，話語權(quán)方面“至少有一半是外方說了算”。而作為外來者的跨境電商企業(yè)在這種對抗中不占天然優(yōu)勢，“本地資本要想對付你，自然各有手段”。

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平臺巨頭開始重視夯實行業(yè)基礎(chǔ)

行業(yè)關(guān)注者們對于B2B、B2C模式孰優(yōu)孰劣，發(fā)展平臺自營還是提供第三方服務(wù)等爭論從未間斷過，而業(yè)內(nèi)“大佬”們已然開始了一輪具有“勤修基本功”色彩的新布局。

回歸前文，在東南亞電商市場受挫后，京東方面對此表示，為了進一步聚焦京東在全球供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字能力的建設(shè)，將集中資源投入到包括東南亞在內(nèi)的跨境供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施。這一表態(tài)也被業(yè)內(nèi)視作京東在東南亞一隅收縮電商規(guī)模，繼而轉(zhuǎn)戰(zhàn)成為商家背后的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施提供商之舉。

去年新晉的跨境電商巨頭拼多多同樣表示，將“為中國制造業(yè)出海提供一體化服務(wù)”。具體內(nèi)容包括，為出海制造企業(yè)提供長期優(yōu)惠政策，提供全方位的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，推出一體化的出海解決方案，開展企業(yè)出海專場培訓(xùn)等。

電商巨頭們的這類舉措并不難理解，外需有限的前提下，繼續(xù)在銷售端對接消費者方面下重注有可能導(dǎo)致賽道更加擁擠，競爭將趨于惡性化。而此時對跨境電商基礎(chǔ)層面進行深耕，對于產(chǎn)業(yè)鏈整體長遠發(fā)展更具意義。

跨境電商服務(wù)商大龍網(wǎng)中國有限公司董事長馮劍峰在接受《中國經(jīng)濟周刊》記者采訪時表示，大約2015年前后，國內(nèi)跨境電商企業(yè)就出現(xiàn)首批轉(zhuǎn)型者，該企業(yè)也在這波潮流中成功轉(zhuǎn)型。

談及轉(zhuǎn)型原因，馮劍峰認為，現(xiàn)階段的跨境電商以互聯(lián)網(wǎng)平臺進行銷售，其本質(zhì)上還是流量模式，短期內(nèi)是一個好機會，但論及長期發(fā)展，必然需要轉(zhuǎn)變思路。

馮劍峰進一步表示，就外貿(mào)宏觀層面而言，跨境電商實質(zhì)上是傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)的部分份額分配至電商領(lǐng)域，其外貿(mào)供需關(guān)系總量并未出現(xiàn)質(zhì)的變化。長遠來看，跨境電商的發(fā)展不可能是平臺巨頭單純通過流量操控的買賣行為，其重心還是在于供給側(cè)的數(shù)字化升級，以適配數(shù)字化的新型外貿(mào)體系，精準對接下游垂直渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)外貿(mào)實業(yè)與信息科技融合，最終達到貿(mào)易雙方互惠互利。

跨境電商能否續(xù)寫過往優(yōu)秀成績？

就目前國際貿(mào)易整體狀況而言，2023年的形勢或更為嚴峻，中國跨境電商力量能否頂住壓力，再度續(xù)寫去年的優(yōu)秀成績？

阿里國際站總裁張闊此前預(yù)測，2023年整體外貿(mào)形勢將走出一條“U形”反彈的曲線，“恢復(fù)需要時間，但恢復(fù)一定會到來。”

張闊認為，海外市場需求的恢復(fù)是可以預(yù)期的大概率事件。從近期數(shù)據(jù)來看，歐美通脹率正從高位回落，海外庫存拐點也會在2023年出現(xiàn)。海外需求將得以恢復(fù)。

從跨境電商行業(yè)的角度來看，張闊表示，疫情期間，數(shù)字化外貿(mào)在各個環(huán)節(jié)的效率和穩(wěn)定性優(yōu)勢得以彰顯，這一優(yōu)勢一定會延續(xù)，數(shù)字化外貿(mào)服務(wù)的使用習(xí)慣將是不可逆的；同時，外貿(mào)數(shù)字化仍處于初級階段，各國市場的數(shù)字化滲透率仍然較低且不均衡，可以預(yù)期數(shù)字化外貿(mào)的增量空間巨大，也是未來外貿(mào)最確定的增量；回溯至制造業(yè)源頭，新增量將來自行業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，新能源等機會行業(yè)將繼續(xù)保持高增長，整體增長穩(wěn)定的行業(yè)里仍然存在差異化機會。

馮劍峰同樣對2023年的行業(yè)走勢持較為樂觀的態(tài)度，“行業(yè)雖然還會面臨全新的挑戰(zhàn)，但是大家都在‘拼經(jīng)濟’，整個行業(yè)也將迎來全面復(fù)蘇，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)快速發(fā)展”。

馮劍峰進一步分析表示：“由于我們此前主要出口國家及市場受到高通脹的持續(xù)影響，外貿(mào)出口依然需要進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。同時，‘一帶一路’將在我國外貿(mào)電商行業(yè)發(fā)揮越來越重要的作用。從結(jié)果來看，得益于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級、過去10年對‘一帶一路’的布局，以及國家前瞻性構(gòu)建‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局，我們不僅對外貿(mào)電商恢復(fù)到疫情前充滿信心，并相信在此基礎(chǔ)上能取得進一步更高質(zhì)量的發(fā)展。”

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2023年第4期）

2023年第4期《中國經(jīng)濟周刊》封面