2024龍年新春，中華大地的每個角落都洋溢著喜慶祥和的節(jié)日氛圍。

在徐志摩的故鄉(xiāng)海寧，一場由中央廣播電視總臺“央博”數(shù)字平臺聯(lián)合海寧市人民政府舉辦，以“硤石燈彩鬧新春”為主題的廟會就如火如荼地開展著。據(jù)統(tǒng)計，2024年春節(jié)期間，“志摩故里·硤石景區(qū)”接待游客近百萬人，其中南關廂單日人流量創(chuàng)紀錄，同比增長60%。消費熱力迸發(fā)，景區(qū)迎來“開門紅”，來自全國各地的游客相聚海寧硤石，共同感受煙火年味。

而在云端，依托央博數(shù)字技術，用戶可化身“數(shù)字人”沉浸式云游特色廟會。春節(jié)期間，數(shù)億線上用戶通過央博App打卡“硤石燈會”，云端欣賞來自志摩故里、潮城海寧“火樹銀花不夜天”的盛景。央博的加持，讓海寧硤石文化得以呈現(xiàn)在總臺春晚上，讓全球用戶在喜慶紅火的年味中感受海寧春節(jié)、硤石燈彩的雋永魅力。

海寧高光的背后，是央博新春云廟會海寧站的強勢落地。數(shù)據(jù)顯示，至2月17日，央博新春云廟會海寧站相關活動累計觸達超5億人次，數(shù)百家主流媒體關注報道，在社交平臺，#海寧硤石燈彩鬧新春#、#央博云廟會海寧分會場登央視春晚#、#海寧的風吹到了紐約#等多個話題頻頻登上熱搜，全網閱讀量超過4億次，相關視頻播放量累計超1億，8000萬人參與話題互動，全國的網友第一次多角度、全方位地感受了來自海寧的特色年味兒。

以群眾喜聞樂見的廟會為支點，央博新春云廟會通過央地合作的模式，充分發(fā)揮中央廣播電視總臺廣闊傳播渠道、先進傳播技術與優(yōu)質傳播資源等優(yōu)勢，將傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技相結合，線上線下聯(lián)動，撬動新春流量，大力推動志摩IP出圈和硤石燈彩等非遺民俗傳播，全方位提升了海寧文旅品牌知名度和影響力。

深挖志摩IP勢能，云廟會逛出海寧風采

作為央博平臺全力打造的拳頭產品，新春云廟會深度挖掘地方文化與民俗特色，將非遺藝術、特色年俗等有機融合并加以數(shù)字化展示，與潮城海寧攜手，通過詮釋徐志摩和硤石燈彩兩大文旅IP，有力強化了城市文化標識。

海寧因壯美的涌潮奇觀聞名世界，還有著傳承千年的硤石燈彩和海寧皮影，并孕育了新月派詩人徐志摩、武俠小說家金庸、國學大師王國維等大批名人。近年來，海寧重點強化文化標識培育，做強做優(yōu)“海寧名人”“海寧硤石燈彩”等文旅IP，精心打造了以“一島兩山三街區(qū)”為核心的“志摩故里·硤石景區(qū)”，并加快推進硤石燈彩產業(yè)化進程。

作為央博與海寧聯(lián)合打造的新春文旅盛宴，央博新春云廟會海寧站通過線下豐富多彩的廟會互動和創(chuàng)新的線上交互，帶動志摩IP和硤石燈彩IP深度觸達廣大用戶，為“洋氣、文氣、煙火氣”的“志摩故里·硤石景區(qū)”建設注入了新動能。

頂級資源加持，打造文旅融合新標桿

作為總臺春節(jié)創(chuàng)新節(jié)目之一，2024央博新春云廟會自啟動起就受到廣泛關注。項目啟動發(fā)布會獲得了CCTV-3綜藝頻道、CCTV-13新聞頻道播出報道，極大拉高了受眾群體的期待。

“這里有熱鬧，也有門道?！睘檫M一步擴散海寧文旅影響力，本次央博新春云廟會海寧站特別邀請了總臺主持人朱迅實地打卡徐志摩舊居、南關廂歷史文化街區(qū)和橫頭街歷史文化街區(qū)等最具代表性的景點，探索了解海寧硤石景區(qū)深厚的歷史文化底蘊。

在打卡視頻中，朱迅走進志摩舊居，和徐志摩進行了一場跨時空對話；在南關廂歷史文化街區(qū)，朱迅走進燈彩博物館了解硤石燈彩的前世今生，并現(xiàn)場感受迎燈盛況；在橫頭街歷史文化街區(qū)，朱迅則帶著觀眾感受了市井煙火與時尚潮流的多元交融。跟著朱迅的探訪腳步，人們更深入地感知了海寧歷史悠久的名人文化、燈彩文化，以及這座城市厚重的人文氣質。

活動期間，央視網還制作精品VLOG短視頻《妙趣海寧·歡樂新春》，以朱迅視角呈現(xiàn)一個富有詩情畫意且熱鬧非凡的魅力之都，并助力海寧的文化之風吹向大江南北，推動志摩形象和硤石燈彩登上紐約時代廣場大屏以及國內主要城市地標大屏，向全世界展現(xiàn)海寧強大的文化自信和非遺魅力，助力海寧進一步破圈的同時，提升海寧本地市民的認同感。

同時，由海寧市人民政府、央視網、中國東方演藝集團、杭州歌劇舞劇院聯(lián)合制作，杭州歌劇舞劇院演出的大型舞臺表演《潮涌東方》也登陸CCTV網絡春晚，氣勢恢宏的舞蹈讓守在屏幕另一端的觀眾深刻的感受到潮城的別樣魅力。

2月9日，「海寧硤石燈彩」更是亮相總臺龍年春晚這一國民舞臺，獲春節(jié)聯(lián)歡晚會口播，并在CCTV-1綜合頻道、CCTV-3綜藝頻道及央視網、央視頻、央視新聞等總臺全媒體矩陣同步播出。除夕夜當晚覆蓋用戶超15.01億人次。全平臺、多角度的報道讓海寧“志摩故里”的形象及“硤石燈彩”的特色更加深入人心。

值得一提的是，由海寧市人民政府、東方演藝集團、央視網聯(lián)合出品的志摩主題舞蹈詩劇也在籌備中。屆時，充滿詩情畫意的歌舞將帶領觀眾穿越時空回到民國，讀懂徐志摩如煙花般絢爛浪漫的人生詩篇，感受海寧硤石綿延百年的市井繁華和獨特人文風貌。

上春晚、進紐約、制作IP劇目，央博新春云廟會海寧站活動借助央視頂級資源和傳播矩陣實現(xiàn)強勢輸出，擦亮了海寧文旅名片。作為央地合作模式下的一次有益實踐，央博新春云廟會從“以文塑旅”和“以旅彰文”的雙重角度出發(fā)，探索打通了一條文化之美與自然之美、城市之美深度融合的文旅創(chuàng)新賽道，有效提升廣大游客的體驗感和獲得感，打造文旅融合的新標桿。

編輯：賈璇