中國經(jīng)濟周刊—經(jīng)濟網(wǎng)訊 橫看豎看《大同黃花塑造品牌研究報告》就有四個字：尋“魂”塑“牌”。對中國品牌建設(shè)來說，吃透用活這四個字，一個精制精美的品牌就會跳躍在你的面前。

品牌是物質(zhì)與文化優(yōu)化塑造的一種融合物；

品牌是文化靈魂與心智定位的一種凝聚體；

品牌是栩栩形象與娓娓動聽故事的一盞燈。

產(chǎn)品是賣物質(zhì)制造價值；

品牌主要是賣文化塑造價值。

鑒于以上哲理，大同黃花塑造品牌既要賣種植價值也要賣文化附加值，將來主要賣文化附加值。

為什么要塑造大同黃花品牌？一句話，讓消費者認識、喜愛和忠誠地購買，一提起全國8個省的黃花，消費者會自然而然想購買大同黃花。欲達到這一目的，就要找到大同黃花品牌“靈魂”并把它深深切入到消費心智中，形成不可磨滅的印象。

什么是大同品牌的“靈魂”？《研究報告》列出“六種比較優(yōu)勢”即品牌的第一根支柱差異性。“六種比較優(yōu)勢”：一是特殊環(huán)境，二是特殊內(nèi)涵，三是占全國總量一半的特殊地位等等。六種優(yōu)勢種種特殊，字字獨特。在“六條比較優(yōu)勢”中有一種文化“靈魂”在怦怦地閃動：“忘憂”。李時珍《本草綱目》中的“萱草本作諼，諼，忘也”、嵇康《養(yǎng)生記》中的“萱草忘憂，樂為食之”，以及周華健的《忘憂草》、成龍的代言和現(xiàn)代大同的“忘憂云州”等等，字字句句中都滲透著“忘憂”，使人感到一種“忘憂”的“靈魂”在怦怦地閃動。不過，現(xiàn)在應(yīng)與時俱進，創(chuàng)新一種“食樂”，叫“忘憂食樂。

“忘憂樂食”的大同黃花“靈魂”找到，僅僅是行百里半九十。另一半就是“塑牌”，讓這種“靈魂”發(fā)散在品牌上。

按《研究報告》中的“六種舉措”核心要義：一是藝術(shù)性地把大同黃花獨特的營養(yǎng)成份體現(xiàn)在品牌上。大同云州區(qū)黃花種植在火山群區(qū)域，含有富鋅富硒，使黃花含有鋅硒、卵磷脂、蛋白質(zhì)和維生素等營養(yǎng)成分，而且色美味香、角長肉厚、食藥兼具等。大同黃花的這些功能需創(chuàng)意一種比較優(yōu)勢融合在品牌上。二是塑造一種栩栩如生的主形象提升品牌價值。形象是一種對外展現(xiàn)品牌內(nèi)涵的軟競爭力，形象光彩奪目必定會提升品牌價值，大同黃花具有1600多年的歷史，又有明清“金針街”、“黃花街”的印象，特別是近幾年種植面積增長5倍的成長場景，還有成龍幾屆黃花節(jié)的代言，更有喜氣洋洋企業(yè)、農(nóng)戶及政府官員形象，完全可以凝練塑造出一種形象。三是用大同黃花的一個娓娓動聽主故事傳播品牌價值。大同黃花已有北魏“馮太后與萱草”等等的許多故事，但大多單調(diào)、平淡，更沒今天大同黃花發(fā)展中黨和國家在扶貧中的艱難曲折情節(jié)和改天換地的動人故事。為此，需要運用古為今用的方式創(chuàng)意一個黃花品牌主故事，它既要內(nèi)涵豐富、濃縮精煉又要啟伏跌宕、生動曲折更要娓娓動聽、記憶猶新。四是創(chuàng)意一句大同黃花品牌的核心用語，深深切入消費心智中。大同黃花營養(yǎng)成份、形象以及故事等等，都需要一句核心用語來高度概括提升。這句用語對外是一種形象、一幅畫、一個廣告和一個故事，對內(nèi)是一個綱領(lǐng)、一面旗幟、一個聚集令。為此，大同黃花塑造品牌急需創(chuàng)意一句核心用語來塑造品牌附加值。

大同黃花塑造品牌已水到渠成，現(xiàn)在急需為產(chǎn)品之“水”修建一條渠來增加附加值。莫道農(nóng)家無寶玉，遍地金針是黃金，金針精神黃花魂，明光璀璨史志新。（山西晉商品牌課題組組長 趙加積）